วิธีเพิ่มประสิทธิภาพข่าวสาร

นักข่าวโรงเรียนเก่ากลัวที่จะยอมจำนนต่อการเขียนที่เน้นคำหลักในขณะที่บางครั้งก็ส่งเนื้อหาข่าวที่มีคุณค่าที่นี่และที่นั่น แต่ยอมรับเถอะ การสื่อสารมวลชนในปัจจุบันจำเป็นต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมหากคุณต้องการให้ผู้คนค้นพบและอ่าน ในลมหายใจเดียวกัน เครื่องมือค้นหาต้องการเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรคุณภาพสูงพอๆ กัน

จากการศึกษาของ Newspaper Audience Databank ในปี 2550 ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ใช้ทั้งฉบับออนไลน์และฉบับพิมพ์ถึง 78 เปอร์เซ็นต์ต่อสัปดาห์ ด้านล่างนี้คือสถิติที่สร้างขึ้นจากการศึกษา:

– ผู้ใหญ่ประมาณ 17% อ่านหนังสือพิมพ์รายวันทางอินเทอร์เน็ต
– เพียง 3% อ่านฉบับออนไลน์เท่านั้น
-โดยรวมแล้ว จำนวนผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันออนไลน์เพิ่มขึ้น 11% จากปี 2549

นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายวันและรายสัปดาห์ยังคงสูง โดยชาวแคนาดา 3 ใน 4 ซึ่งเป็นผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไป 13.9 ล้านคน อ่านหนังสือพิมพ์รายวันฉบับพิมพ์ในแต่ละสัปดาห์ และ 73 เปอร์เซ็นต์ของชาวแคนาดามักจะอ่านข่าวท้องถิ่น

แม้ว่าสถิติจะแสดงให้เห็นว่าจำนวนผู้อ่านออนไลน์ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อจำนวนผู้อ่านสิ่งพิมพ์และรายได้จากโฆษณามากนัก แต่ก็แสดงให้เห็นแนวโน้มของจำนวนผู้อ่านออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นด้วย ด้วยมุมมองนี้ควรมีความคาดหวังมากขึ้นสำหรับการทำข่าวและ SEO เพื่ออยู่ร่วมกัน วารสารศาสตร์ควรปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงซึ่งมีข่าวสารให้บริการทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง และผู้อ่านกำลังมองหาอินเทอร์เน็ตมากขึ้นสำหรับการแก้ไขข่าวอย่างรวดเร็ว

ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีเขียนข่าวออนไลน์ที่เหมาะสม:

1. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อและแท็กชื่อเรื่อง
การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อหมายถึงการรวมคำหลักในนั้นเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น ๆ และเนื่องจากมีคำหลักที่แข่งขันได้มากมาย การใช้คำเหล่านี้ไม่ได้รับประกันว่าจะได้อันดับ 1 ของหน้า คุณอาจลองใช้คำหลักหางยาวที่ตรงกับเนื้อหาของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับชื่อที่โดดเด่นก็ใช้งานได้เช่นกัน ยกตัวอย่าง “Dalton McGuinty” คุณอาจได้รับโอกาสที่ดีในการเข้าสู่หน้าผลการค้นหาใหม่หากชื่อของเขาปรากฏในข่าว

2. การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google ข่าวสาร
Google จัดอันดับข่าวในลักษณะเดียวกับการจัดอันดับบทความและเนื้อหาอื่นๆ มันจะส่งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือสไปเดอร์ที่เรียกว่า “Googlebot” ไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหา URL ของข่าว การสร้างแผนผังไซต์ของข่าวสารจะเป็นประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการอัปเดตพื้นที่ข่าวบ่อยๆ หลังจากนี้ Google จะสแกนเนื้อหาและดูคีย์เวิร์ดเพื่อจัดเรียงและจัดหมวดหมู่เป็นหัวข้อต่างๆ เช่น บันเทิง กีฬา ไลฟ์สไตล์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังจะจัดประเภทตามภูมิภาค เช่น แคนาดา สหรัฐอเมริกา จากนั้นจึงจัดเก็บ

หลังจากขั้นตอนเหล่านี้ Google จะตัดสินใจว่าเรื่องราวนั้นได้รับความสนใจจากกองบรรณาธิการมากน้อยเพียงใดนอกแหล่งที่มาหลัก ข่าวระดับชาติหรือข่าวต่างประเทศเช่นคราบน้ำมันในอ่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้จะสร้างความสนใจให้กับหนังสือพิมพ์อื่น ๆ มากกว่าเมื่อเทียบกับข่าวบันเทิงที่เกี่ยวข้องกับการพยายามฆ่าตัวตายของ American Idol Fantasia Barrino จากนั้น Google จะจัดกลุ่มข่าวในหน้าแรกและจัดอันดับ

ในการจัดอันดับข่าวในหัวข้อเดียวกัน Google ให้อันดับสูงสุดแก่รายการข่าวที่สดใหม่และเป็นต้นฉบับ หากไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยังเรื่องราวดั้งเดิมในไซต์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยผลักดันข่าวของคุณให้อยู่ด้านบนสุดของคลัสเตอร์ โปรดจำสิ่งนี้ไว้เมื่อแจกจ่ายรายการข่าวและส่งไปยังผู้รับที่เกี่ยวข้อง

Google รักษามาตรฐานเช่นเดียวกับสื่ออื่นๆ สำหรับรูปภาพ เครื่องมือค้นหาชอบนามสกุลไฟล์ JPEG เท่านั้น ตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับภาพคือจุดเริ่มต้นของเรื่องราว รูปภาพช่วยเสริมเรื่องราวและสามารถกระตุ้นการคลิกผ่านพาดหัวข่าวได้